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[判断题]

在促销中,采用“推”策略是把消费者作为主要的促销对象;“拉”策略是把中间商作为促销对象。()

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第1题
汽车企业在促销活动中,如果采取“推”的策略,则______的作用最大;如果采用‘“拉”的策略,则广告的作用更大些。

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第2题
()属于公共关系的促销特征。
()属于公共关系的促销特征。

A.可以获得消费者的信任,间接提高销售

B.影响面广泛,对销售的影响直接

C.属于促销方式中“推”式策略

D.不需要付费,通过公共媒介传播广泛

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第3题
企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商,批发商又积极将产品推给零售商,零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为()。

A.推式策略

B.拉式策略

C.两者都有可能是

D.两者都不是

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第4题
()指企业针对最终消费者,花费大量的资金从事广告及消费者促销活动,以增进产品的需求。

A广告

B拉式策略

C推式策略

D营销

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第5题
某企业侧重于运用广告进行促销,表明该企业采用的促销策略是推式策略。()
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第6题
旅游促销组合可分为拉式策略和推式策略,其中拉式策略采用的促销方式是()。

A.广告宣传

B.营业推广

C.人员推销

D.公共关系

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第7题
企业利用网络来试销新品促销装,或者企业利用网络来推销过季产品时可以采取()

A.网上网下不同产品的策略

B.不直接公开在网上的价格

C.产品采用统一标价

D.使用定价

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第8题
某电视企业在世界杯期间雄心勃勃地推出了一款新产品——可录无线电视,该产品在电视行业具有革命
性意义,它改变了消费者观看电视节目的传统方式,消费者可以将喜欢的、没有时间观看的节目存储在硬盘里,在合适的时间观看。并且解决了空间的问题,在不影响别人休息的情况下,可以自由地享受电视节目。

该公司在投入市场的初期,为产品制定了较高的价格,比其他并不具备该功能的产品平均高2000—2500元左右,以补偿高昂的研发费用。同时,公司进行了强力的促销活动,推出了“世界杯主题”的大型公关宣传活动——“我的可录,我的无线,我的世界杯”,将产品功能和我国球迷观看世界杯的时间冲突很好地结合到一起。同时,开展了“买电视,加200元钱就送新款DVD”的活动。迅速打开了市场,销售业绩不俗。

其他企业纷纷跟进,无线功能似乎是眨眼间就已经成为了电视产品的必备功能,企业的销售量也迅速增长。这时,公司适时地降低了产品价格,并进一步加大了产品研发的力度,推出了闪存电视,将原来的存储介质由硬盘提升到了闪盘,提高了存储速度和便利性。当地各大报纸迅速地对这一事件进行了大量详细的报道,该公司开始重点宣传企业的历史和公司品牌价值,各电视台纷纷播出了对该公司高层的专访,在公众中产生了较大的影响。

问题:(1)投入市场初期,从价格和促销方面综合来看,该公司采取的是哪种营销策略?这种策略需要具备的条件是什么?

(2)依据案例最后一段描述的情形判断,该公司处于产品生命周期的那一阶段?这一阶段应该采用的策略有那些?

(3)结合案例说明该公司使用了那些销售促进策略?该公司在最后这一阶段使用了什么公共关系工具?这一阶段的公共关系活动的主要对象是什么?

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第9题
关于促销策略,下列表述正确的是()。

A.拉引策略可用图示表示为:生产企业→批发商→零售商→消费者

B.拉引策略是以中间商为主要的促销对象

C.推动策略是用广告来吸引消费者的

D.采用推动策略时,人员推销的作用最大

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第10题
某洗涤用品公司经过多年的研究,开发出一种新的洗涤配方,并利用这种配方开发出了一种高效节能洗
衣粉。为了能够吸引更多的消费者采用这种新型洗衣粉,提高市场占有率,该公司决定为该产品制定一个比较低的价格。但具体应该定为多少呢?在综合考虑当前市场上所销售同类产品价格的基础上,认为350克包装袋的价格应该定为2元比较合适.因为能够在消费者心曰中形成一个物美价廉的印象,从而刺激消费者的购买欲望。但,在最终确定时,该公司把价格调整为1.9元。

在确定了具体的价格之后,该公司还为该产品的推广提供了大量的配套促销措施,并为促销措施的顺利实施提供了大量的资金支持。该公司认为洗衣粉属于日常生活用品,要想以最快的速度打入市场,取得尽可能大的市场占有率,公司就应该有效地激发中间商的潜能。控制中间商的行为。因为中间商才是开发市场的主力军,日常生活用品必须真正能够到达市场,而企业与市场的连接点就是中间商,只有中间商才能扩大企业的市场接触面。

为了加速资金周转,减少收账费用和坏账,公司制定了3/2/1的信用政策,要求中间商必须在30天内付清货款,如果在10内付清货款,中间商可以获取2%的折扣,当超过10天但在20天内付清,中间商可以获取1%的折扣,这是公司为中间商提前付清货款所提供的一种减价。

此外,对于那些销售该产品数量比较多的中问商,公司也提供一种激励,因为该公司认为大量购买能使企业降低生产、销售、储运、记账等环节的费用。公司规定购买350克包装1千袋以上单价为1.5元,而1千袋以下则为1.6元。

对于那些可以协助公司进行促销活动的中间商,该公司又提供更加优惠的政策。对于那些可以在店铺内张贴公司宣传广告的中间商,公司会提供0.1%的折扣,如果进行更深入的合作可以提供更加优惠的条件。这些措施的实施极大提高了中间商销售该公司产品的积极性,从而使得该产品在极短的时间内就在市场上广泛地推广开来。在激励中间商的同时,该公司还推出了一系列的销售促进活动,该公司在生产的其他洗涤用品的包装中附带了单据,持有该单据的消费者在购买该新洗衣粉时可以获取2%的优惠。在各种有效政策的配合下,该公司所生产的这种新式高效节能洗衣粉很快获得了广大消费者的认可,获取了80%的市场占有率。

问题:(1)该公司在这种洗衣粉的介绍期采用了哪种策略?其采用的条件有哪些

(2)该公司所利用的激励中间商的主要方式有哪些?

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