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[多选题]

截至2019年3月,李宁品牌参加了以下哪几届时装周走秀()

A.2018纽约时装周

B.2018巴黎时装周

C.2019米兰时装周

D.2019纽约时装周

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第1题
连续参加了四届奥运会,且都获得奖牌的中国运动员是?A、李宁 B、熊倪

A.A.李宁

B.B.熊倪

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第2题
李宁品牌哪一年同时登录两大时装周分别是()

A.2018年 巴黎和纽约

B.2019年 巴黎和伦敦

C.2019年 巴黎和纽约

D.2020年 巴黎和纽约

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第3题
以下哪个不属于品牌()。

A.耐克

B.李宁

C.可乐

D.芬达

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第4题
在个贷专属活动中,以下哪项描述不正确()

A.活动自3月1日开始,5月31日结束

B.该活动仅针对2019年LPR个贷白名单客户,客户必须LPR转换后才可以参加

C.客户可以在3-5月每月领取一张5元话费优惠券

D.该活动截至2019年底全量个贷客户都可以参加

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第5题
"李宁":拒绝品牌老化几年前,在长期占据中国体育市场份额第一的位置后,李宁公司被耐

"李宁":拒绝品牌老化

几年前,在长期占据中国体育市场份额第一的位置后,李宁公司被耐克、阿迪达斯超越,品牌老化问题严重。李宁如何应对挑战,重新焕发品牌活力?

业绩的背后

在香港上市的李宁公司,截至2005年12月,整个财年的营收总额达到了24.5亿元人民币,利润达到了创纪录的1.868亿元人民币,相比去年增长了52.6%。然而在这一“喜人”成绩的背后是李宁面临的严峻形势:耐克与阿迪达斯的步步紧逼,中国本土体育品牌如安踏、康威等进步巨大。

从1997年到2002年,李宁公司一直保持了中国本土市场份额第一。1999年,当李宁在中国达到7亿元的销售额时,耐克在中国只有3亿元,阿迪达斯只有1亿元。但后两者在中国的增长速度,远远超过了李宁。早在2000年开始,耐克就进行了战略调整,在中国市场把自己在全球的第一竞争对手阿迪达斯放在了次席,而将李宁视为其在中国的第一对手。

根据中国体育市场营销公司前锐(上海)商务咨询有限公司(ZouMarketing)的信息,耐克目前占据中国市场首位,年销售额高达4.1亿美元;阿迪达斯位居第二,年销售额为3.85亿美元;而李宁公司以年销售额3亿美元屈居第三。

李宁曾经说:“李宁和耐克、阿迪达斯相比确实有很大差距,我承认差距。但这不等于说没有机会。我以前练体操,也是从一点儿不会到世界冠军。我相信一切皆有可能。”

品牌老化的困境

2001年4月,李宁公司请盖洛普为李宁品牌做了一次全面的消费者调查。调查结果显示出李宁品牌的种种问题:

一、目标消费者不清。李宁公司管理层定位的目标消费者是:年龄在14到28岁之间,学生为主,大中城市,喜爱运动,崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势。但真正购买李宁牌体育用品的核心消费者的年龄在18到45岁之间,居住在二级城市,中等收入,非“体育用品的重度消费者”。

二、品牌面临被遗忘的危险。品牌的忠诚度很高,但忠诚的消费者是崇拜李宁的那代人,更加年轻的新生代并不知道李宁是谁,对新生代追逐的流行时尚,李宁品牌是有隔膜的。

三、品牌的个性不鲜明。在真正的消费者眼中,李宁牌的个性是与李宁本人的形象连在一起的,是具“亲和性、民族的、体育的、荣誉的”,并非是李宁公司奋力打造的“年轻的、时尚的”品牌个性。

四、李宁牌的产品线不断的扩张,很难搞清楚它的“旗舰产品”是什么。更多的产品会使得消费者无法弄清楚“李宁牌”到底是什么概念。

简言之,李宁品牌已陷入市场区隔和产品界限混沌不清的困境,品牌老化,转型势在必行。

李宁的品牌老化问题出现在1997年以后。事实上,对于品牌的老化,李宁本人也有所察觉,“1997年之前不论你做什么产品,都会有很好的销路。于是我们发现产品更新换代跟不上了。没人去研究市场消费者的行为,没人从品牌策略的角度做一个比较长远的规划。中国虽然是世界最大的体育用品生产加工基地,国际市场上有65%的体育用品在中国制造,但从产业价值链看,我们所获得的价值是最低最少的。我不认为中国的廉价劳动力是最大的竞争价值,李宁公司经营的是自己的品牌。”

这与几年前李宁的观点已经有了“质”的提高,那时李宁依然认为低价是遏制竞争对手的必要武器。

提升品牌形象

李宁公司开始和全球诸多体育赛事组织、企业达成品牌战略联盟,包括NBA、ATP(国际知名男子职业网球选手联合会)、CUBA(中国大学生篮球联赛)、Swarovski(施华洛世奇,全球顶级的切割水晶制造商,用于李宁品牌女子网球、健身服装及健身鞋上),以解决品牌老化,产品界限不清的问题。

除了广泛的与全球诸多体育赛事组织、企业达成品牌战略联盟,赞助体育赛事外,增大广告的投放规模、提升李宁产品的设计水准成为目前李宁提升品牌的两大法宝,尤其是后者。

与资金充裕的国际强势品牌公司拼广告并非明智之举,不如多在自身的“短板”上下工夫。设计一直是中国体育用品的最大软肋。一方面原因是很多本土体育用品企业都由委托加工(OEM)进入这个行业,企业的发展形成惯性,善于模仿。另一方面的原因是,本土企业对于运动鞋等高科技的设计积累较少。

中国已经成为世界上发展最快的体育产品市场之一。经过近几年的努力,李宁品牌老化的问题得到了极大的改善,但李宁品牌的发展之路依然漫长。李宁品牌能否成为国际一流体育品牌?这个问题或许达蒙·琼斯能够用中文回答你,这是他会说的唯一一句中文,也是李宁公司的宣传语:一切皆有可能。

问:(1)分析李宁品牌老化的原因?

(2)根据调查,李宁品牌老化的表现有哪些?

(3)面对品牌老化问题。李宁如何应对挑战,重新焕发品牌活力??

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第6题
截至(),我国手机网民规模达8.97亿人。

A.2018年12月

B.2019年6月

C.2019年12月

D.2020年3月

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第7题
第三轮淘汰的选手有以下哪几位()

A.姚弛

B.徐炳超

C.王加一

D.邵浩帆

E.李振宁

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第8题
以下哪张保单是今年的二次保单()

A.生效日2020年1月

B.生效日2019年2月

C.生效日2017年3月

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第9题
截至2019年,中国太平拥有多少年品牌历史()

A.18年

B.70年

C.90年

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第10题
区域运作总监与客户一起参加了月度联席会议,不少于()

A.1次/1月

B.2次/1月

C.1次/2月

D.1次/3月

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第11题
截至2017年,中国累计派出军事人员3.5万余人次,先后参加了24项维和行动,被国际社会誉为“维和行动的关键因素和关键力量”。这说明()

A.中国在联合国事务中发挥重要作用

B.当今世界的地区冲突有所缓和

C.中国恢复在联合国的一切合法权利

D.联合国大会是联合国主要机构

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