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[主观题]

品牌竞争是产品竞争的深化和延伸，当产业发展进入成熟阶段，产业竞争充分展开时，品牌就

成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。（）

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第1题

品牌竞争是产品竞争的深化和延伸。（）

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第2题

服务竞争是产品竞争的深化和延伸。（）

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第3题

当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（)，（又叫认识—行为—情感体验)便发挥作用。

A.不和谐归属层次

B.低度参与认知层次

C.认知层次

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第4题

所谓同一产业，是指具有相同使用功能和替代功能的产品或劳务的集合，实质上就是具有竞

争关系的卖方企业的集合。（）

A．正确

B．错误

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第5题

能满足同一需要的各种产品的竞争是指（)。

A.愿望的竞争

B.平行竞争

C.产品形式竞争

D.品牌竞争

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第6题

所谓“同一产业”，是指具相同使用功能和替代功能的产品或劳务的集合，实质上就是具有竞争关系的卖方

企业的集合。()

A．正确

B．错误

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第7题

彼得·德鲁克曾说，当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是品牌之间的竞争。（)

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第8题

从广义替代品到狭义替代品，营销学把替代品分为四种，其中最狭义的是（)。

A.愿望竞争

B.产品种类竞争

C.产品形式竞争

D.品牌竞争

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第9题

衡量公司行业竞争地位的主要指标是（）。A．行业综合排名 B．产品的市场占有率C．产品的品

衡量公司行业竞争地位的主要指标是（）。

A．行业综合排名

B．产品的市场占有率

C．产品的品牌影响力

D．公司的经营效益排名

E．公司的总资产规模

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第10题

（)是专门用来打击竞争对手的产品,往往是针对竞争品牌畅销产品的低价产品,使竞争品牌的优势产品被削弱。

A.销量型产品

B.利润型产品

C.战术型产品

D.战略型产品

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