案例②奇瑞QQ
奇瑞QQ的产品定位是“年轻人的第一辆车”。它是国内汽车行业第一个以细分消费群体为明确客户定位的汽车产品。在此之前,汽车产品基本上没有细分的客户定位,有的只是价格档次定位,比如,“经济型轿车”、“中级轿车”、“豪华轿车”等。奇瑞QQ的目标客户是收入并不高但有知识有品位的年轻人,同时也兼顾有一定事业基础,心态年轻、追求时尚的中年人。一般大学毕业两三年的白领都是奇瑞QQ潜在的客户。人均月收入2000元即可轻松拥有这款轿车。
奇瑞QQ上市之前,奇瑞公司曾经在新浪网上做了一个“网络价格竞猜”活动,在由20万人参加的奇瑞QQ新车价格竞猜调查中,大多数人都认为,这样一款设计时尚、性能不错、配置舒适的新车的价格应该在6到9万元之间。与消费者大众相比,更有发言权的不少业内人士也认为,该车应该在5到8万元之间。 然而,奇瑞公司最终宣布的价格却是4.98万元。
6.奇瑞QQ的主要目标顾客是()。
A.年龄在25-35岁
B.受过良好教育
C.单身期女性
D.中低收入人群
7.QQ目标顾客的主要消费心理为()。
A.时尚
B.个性
C.超前
D.求廉
8.奇瑞QQ的新产品定价策略为()。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.满意定价
D.折中定价
9.奇瑞QQ的心理定价策略为()。
A.整数定价
B.尾数定价
C.声望定价
D.招徕定价
10.奇瑞QQ汽车的颜色最好不用()。
A、浅玫红
B、神秘紫
C、香槟金
D、高贵黑
A.千古诗才,蓬莱文章建安骨
B.刚直不阿,留将正气冲霄汉
C.志洁行廉,爱国忠君真气节
D.忠魂犹在,道路争瞻汉相墓
A.充分了解和认识期货交易的基本特点
B.慎重选择期货公司
C.制定正确的投资战略,将风险控制在自己可以承受的范围内
D.规范自身行为,提高风险意识和心理承受能力
20世纪80年代哈根达斯在欧美市场大获成功,除了对“尊贵、稀有”品牌气质的强调以外,与浪漫爱情的关联也成为其成功的关键要素。哈格达斯为冰淇淋甜蜜香滑的口感赋予各种带有浓情意味的象征一一情人的亲吻、指尖的缠绕、绵长温柔的拥抱,进而将品牌的目标顾客从尊贵一族调整为对爱情怀有旖旎幻想的女性族群。一面,抓住了女性群体对于浪漫情调和美味食物往往难以抵抗的特质,另一面,这种定位使产品与目标客户间产生了深层的情感维系。
1.哈根达斯目标顾客的消费心理是()。
A.感性心理
B.享受心理
C.攀比心理
D.趋优心理
2.哈根达斯客户的主要购买动机有()。
A.求美动机
B.求新动机
C.求实动机
D.求名动机
3.下列广告中,不适合做哈根达斯广告的是()。
A.等待,只为更甜蜜
B.爱她,就带她去哈根达斯
C.哈根达斯,真好吃
D.你是我眼里的唯一
4.你认为哈根达斯甜品店的装修主色调为()。
A.白色,代表纯洁
B.绿色,代表自然
C.红色,代表温暖
D.金色,代表奢华
5.哈根达斯甜品店的店门可以设计为()。
A.开放式,方便顾客进出
B.半开放式,满足客户要求
C.封闭式,保证室内幽静
D.隐蔽式,制造神秘氛围
A.馈赠消费心理
B.安全消费心理
C.习惯消费心理
D.留念消费心理
A.基层党委、纪委,党总支、党支部负责人述职述廉时可以邀请群众代表参加会议。
B. 派驻纪检组的监督对象仅为驻在部门的党员领导干部。
C. 党的地方和部门纪委、党组纪检组不可以直接向上级纪委报告本地区、本系统、本单位发生的重大问题。
D. 对于应当经集体讨论决定的事项而未经集体讨论,也未征求其他成员意见,由个人或少数人决定的,除遇紧急情况外,应当区别情况追究主要责任人的责任。
A.基层党委、纪委,党总支、党支部负责人述职述廉时可以邀请群众代表参加会议。
B.派驻纪检组的监督对象仅对驻在部门的党员领导干部。
C.党的地方和部门纪委、党组纪检组不可以直接向上级纪委报告本地区、本系统、本单位发生的重大问题。
D.对于应当经集体讨论决定的事项而未经集体讨论,也未征求其他成员意见,由个人或少数人决定的,除遇紧急情况外,应当区别情况追究主要责任人的责任。