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第1题
（三）某移动通信公司2001年冬在广东试点新的移动通讯品牌，名为M，定位在“没钱又想时髦”的年轻人（15～25岁），初始重心是“批量短信优惠”，把“短信”发展为第五媒体。取得成功后，该公司2003年春将“M”推向全国，欲将其打造为与N品牌并列、但专为年轻时尚人士量身定制的移动通信品牌。该品牌定位为“时尚、好玩与探索”，并设计了学生、时尚办公和娱乐套餐。据公司调查，中国父母对独生子女的“补贴”可观。M推广活动在高校密集区以学生为主，许多高校后勤部门成为其合作伙伴。M分段推广主题：2003年春推出“我的地盘听我的”；夏秋推出“玩转年轻人的通信自治区”；2003年秋～2004年春推出“就在M亮出特权身份”；2004年秋推出“玩转到积极追求创业理想”。终端有营业厅、品牌店、加盟店和授权店等。代言人是某著名歌星。该公司通过设立俱乐部、M专线和网站、发行M杂志、组织M夏令营、万名大学生街头舞蹈表演和会员聚会，使其成员可以最先听到某歌星的歌曲，以优惠价买到其演唱会门票。为维系年轻人忠诚度。在大学生返校高峰，该公司的一些地区公司在火车站免费接M学子，与麦当劳联合推出“M套餐”（优惠6.5元／套）。该品牌推出16个月后。据调查，M目标受众品牌知名度为80％，美誉度73％。总客户数达2000万人。79.M品牌定位在“时尚、好玩与探索”，其目的是找到与竞争对手的定位差异。这种差异属于（）。
A.产品差异
B.服务差异
C.人员差异
D.形象差异
第4题
用哪一种方法获得的信息具有较强的针对性和真实性（） A．网上信息 B．实地访查C．媒体
用哪一种方法获得的信息具有较强的针对性和真实性（）
A．网上信息
B．实地访查
C．媒体信息
D．历史资料
第5题
关于移动互联时代意见领袖主导的品牌传播路径的说法错误的是（)。
A.进一步依靠“意见领袖”周围消费者的影响，以及在线社交媒体的层层传播功能，开发最广泛的大众消费者对品牌的注意和响应
B.企业通过在线社交媒体“点对面”式的传播，将品牌识别传达给大众消费者，激发大众消费者对品牌的注意和响应
C.基于“意见领袖”的网络影响力、和在线社交媒体的传播功能，开发“意见领袖”周围消费者，比如他们的“粉丝”，对品牌的响应与认知
D.设计基于互联网的有效传播方案
第7题
李某先后两次在超市买到的某品牌的冰红茶里面都发现有苍蝇，第一次该品牌赔偿给李某1000元，第
二次李某拒绝赔偿并扬言要向媒体曝光。经调查检验发现，李某将苍蝇放入瓶中，再利用某种手段将瓶盖复原，借此向该品牌索要赔偿。李某因涉嫌()被警方刑事拘留。
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A、故意毁坏财物罪
B、寻衅滋事罪
C、敲诈勒索罪
第10题
实体渠道做好微营销的基本准则为()。
实体渠道做好微营销的基本准则为（)。
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A.企业品牌的不断强化
B.新媒体营销团队和人员的构建
C.新媒体营销团队和个人的自有品牌强化
D.新媒体营销手段和方式的选择
E.把营销变成服务，把工作变成事业
F.注重分享，共同成长
