题目内容（请给出正确答案）

[主观题]

（)是指细分市场在观念上要能够区别，并且对不同的营销组合因素和方案应有不同的反应。

是指细分市场在观念上要能够区别，并且对不同的营销组合因素和方案应有不同的反应。

A.差异性

B.可度量性

C.可行性

D.可接近性

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第1题

“细分市场在观念上能被区分，并且对不同的营销组合因素和方案有不同的反映。”这体现市场细分的（)。

A.差异性

B.可衡量性

C.可盈利性

D.可进入性

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第2题

（二）某生产化妆品的跨国公司，为使产品打进中国市场，在对中国市场进行深入调查分析后，决

定以白领女性顾客群体作为其目标市场，集中营销。由于化妆品市场竞争激烈，为使自己的产品获得稳定的销路，给消费者留下很好的印象，该公司着力培养自己产品的特色．次定采取差别化的产品策略以区别于其他竞争对手。为此，他们在产品性能、特色方面下工夫，建立良好的售后服务体系，并且在产品的标识、文字和视听媒体方面作文章，取得很好的效果。几年后，该公司在中国市场上取得良好的业绩，销售增长率、相对市场占有率均较高。公司不断加大投入，以维持公司的市场地位。各大媒体对该公司也给予了密切关注。当有记者间起该公司的成功秘诀时，公司销售总监认为有两点很重要．首先观念上，公司注重生产经营那些“顾客需要的，企业擅长的，符合企业整体利益的产品”，企业要有社会责任；其次调整了企业销售策略．从原来商家到企业订货的销售方式，改变为投巨资直接建立化妆品专卖店，在过去几年内在全国建立了300多家专卖店。请分析案例，并回答下列问题。

第75题：该公司在完成细分市场后，采取()市场进入模式打进中国市场。

A.密集单一 B．有选择的专门化C．产品专门化 D．市场专门化

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第3题

根据下列材料回答 90～94 题某生产化妆品的跨国公司，为使产品打进中国市场，在对中国市场进行深

入调查分析后，决定以白领女性顾客群体作为其目标市场，集中营销。由于化妆品市场竞争激烈，为使自己的产品获得稳定的销路，给消费者留下美好的印象，该公司着力培养自己产品的特色，决定采取差别化的产品策略以区别于其他竞争对手。为此，他们在产品性能、特色方面下工夫，建立良好的售后服务体系，并且在产品的标识、文字和视听媒体方面作文章，取得很好的效果。

几年后，该公司在中国市场上取得良好的业绩，销售增长率、相对市场占有率均较高。公司不断加大投入，以维持公司的市场地位。各大媒体对该公司也给予了密切关注。当有记者问起该公司的成功秘诀时，公司销售总监认为两点很重要，首先观念上，公司注重生产经营那些“顾客需要的，企业擅长的，符合企业整体利益的产品”，企业要有社会责任；其次调整了企业销售策略，从原来商家到企业订货的销售方式，改变为投巨资直接建立化妆品专卖店，在过去几年内在全国建立了300多家专卖店。

第90题：该公司在完成细分市场后，采取（）市场进入模式打进中国市场。

A．密集单一

B．有选择的专门化

C．产品专门化

D．市场专门化

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第4题

企业选择的细分市场应该使自己能够有利可图地创造最大顾客价值，并且能够长期保持（）

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第5题

超市在国庆、元旦等节日期间，对众多产品进行促销优惠，能够吸引大量消费者。在市场细分上运用了（）变量。

A.购买动机

B.购买时间

C.购买数量

D.品牌忠诚度

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第6题

市场细分的可衡量性指企业对细分市场的购买力、市场需求和市场规模能够进行数量化的准确评估。（)

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第7题

自杀式的价格战是不可维系的，中国手机品牌一定要形成品牌就是质量、品牌就是诚信的观念，并且努力贴近当地的消费者。只有具备这些核心竞争力，才能最终伴随着市场的发展而发展。这启示企业在市场竞争中：①要依靠技术进步，降低商品价值量 ②要积极参与兼并，提高竞争力 ③要提高产品质量，树立良好企业形象④要面向市场、了解需求、准确定位（）

A.①③

B.②③

C.③④

D.①④

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第8题

所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品(或服务)的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场(子市场)，从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。()此题为判断题(对，错)。

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第9题

（)是指用来划分细分市场大小和购买力的特性程度等，是能够加以测定的。

A、可衡量性

B、可盈利性